Выживут ли компании С500 в эпоху ИИ и нематериальной экономики? Об этом на форуме К25 рассказала Анна Ананьева, руководитель KGF Researche:
— В современном казахстанском бизнесе появляются новые герои — компании из рейтинга С500 (ежегодно составляет Kazakhstan Growth Forum), которые не просто следуют трендам, а сами их задают, меняя привычные правила игры. Мы наблюдаем за тем, как на наших глазах формируется новая реальность: искусственный интеллект, цифровые экосистемы и даже нематериальные активы превращаются в своего рода «нефть и металл» XXI века — ту самую производственную базу, что определяет будущее. Но чтобы понять, почему именно инновации стали главным стратегическим двигателем роста, стоит взглянуть на картину в целом.
Исследования авторитетных консалтинговых компаний рисуют весьма показательную картину: те, кто делает ставку на инновации системно, наращивают бюджеты на НИОКР почти в два раза быстрее, чем растет их выручка. Это не просто тренд — это стратегический сдвиг, когда инвестиции в будущее начинают обгонять текущие операционные результаты.
Такие целенаправленные вложения в технологии приносят акционерам ощутимую выгоду — примерно 2–3 процентных пункта дополнительной доходности сверх среднерыночного уровня. А с приходом искусственного интеллекта этот эффект только усиливается: по прогнозам, к 2035 году ИИ способен поднять глобальный ВВП примерно на 15%, создавая совершенно новые рынки и радикально ускоряя коммерциализацию инноваций.
Становится ясно: инновации превратились в ключевой драйвер роста для компаний. Но чтобы оценить подлинный масштаб происходящего, важно выйти за рамки корпоративных отчетов и увидеть общую, глобальную картину.
За последние два десятилетия, несмотря на череду кризисов, пандемию и постоянную геополитическую турбулентность, мир демонстрирует удивительную тенденцию: глобальные расходы на исследования и разработки (НИОКР) утроились — с 1 триллиона долларов в 2000 году до почти 3 триллионов сегодня. Но что еще важнее, доля этих инвестиций в мировом ВВП увеличилась с скромных 1,5% до почти 2%. Это означает, что даже на фоне растущей глобальной экономики компании и государства вкладываются в будущее опережающими темпами, признавая НИОКР стратегическим приоритетом.
Картина распределения этих инвестиций между странами и регионами особенно показательна. Бесспорным лидером остаются Соединенные Штаты, направляющие на науку и разработки почти 784 миллиарда долларов, или 3,6% своей экономики. Китай уверенно держит вторую позицию с объемом в 723 миллиарда долларов и уже обеспечивает свыше четверти всех мировых расходов на НИОКР. Европейский Союз в сумме инвестирует около 410 миллиардов, а замыкают пятерку Япония и Южная Корея — страны, которые демонстрируют одни из самых высоких в мире относительных показателей, направляя на науку от 3% до 5% своего ВВП.
Что примечательно, за этими цифрами скрывается фундаментальный сдвиг: традиционные центры инноваций в лице Северной Америки и Европы постепенно сдают позиции, в то время как Азия не просто наращивает присутствие, а уверенно усиливает свою роль, становясь новым глобальным хабом технологического прогресса.
Сегодня на Юго-Восточную и Восточную Азию приходится почти половина всех мировых инвестиций в исследования и разработки — впечатляющий показатель, демонстрирующий кардинальный перелом в глобальной расстановке сил. Столь уверенное лидерство Китая стало возможным благодаря последовательной двухдесятилетней политике, в рамках которой инновации были возведены в ранг национального стратегического приоритета. Эта политика включает масштабное финансирование университетов, целенаправленное формирование спроса на высокотехнологичную продукцию и всестороннюю поддержку компаний, инвестирующих в ключевые области будущего — искусственный интеллект, телекоммуникации и биотехнологии.
Картина современного бизнеса представляет любопытный парадокс: хотя 83% компаний по всему миру заявляют о инновациях как об одном из своих главных приоритетов, лишь 3% действительно совершают тот системный переход — перестраивают процессы, направляют инвестиции и тщательно измеряют эффект так, чтобы инновации приносили реальную прибыль, а не оставались на уровне экспериментальных проектов. Эта колоссальная разница между намерениями и действиями обнажает главный вызов нашего времени. Преодолеть его способны только те организации, что готовы инвестировать не только в технологии, но и в процессы, кадры и, что важно, в культуру, позволяющую инновациям жить и приносить плоды. Именно среди этих трёх процентов и формируются будущие чемпионы рынка. Так кто же они — компании, сумевшие превратить громкие заявления в измеримый результат?
В этот элитный клуб трёх процентов входят прежде всего технологические гиганты США. Безоговорочным лидером остается Alphabet (Google), направившая на исследования и разработки почти 40 миллиардов евро только в 2024 году. Следом идут Meta, Apple и Microsoft — компании, чьи инвестиционные программы стали эталоном для всей индустрии.
Азиатский регион уверенно представлен такими титанами, как Huawei, Samsung и Toyota, демонстрирующими, что технологическое лидерство давно перестало быть исключительной прерогативой Кремниевой долины. Европа, в свою очередь, сохраняет свои позиции через флагманов промышленности — Volkswagen, Mercedes-Benz и фармацевтическую Roche, доказывая, что глубокая исследовательская культура может быть конкурентным преимуществом в эпоху цифровой трансформации.
Если же обратиться к отраслевой статистике, картина становится ещё более показательной: львиная доля инвестиций — около 300 миллиардов долларов — приходится на сектор информационно-коммуникационных технологий и электротехники, а также на фармацевтику и биотехнологии. Именно эти высокотехнологичные и наукоёмкие отрасли формируют ядро глобальной инновационной экосистемы, определяя траекторию мирового прогресса. Однако, корпоративные рейтинги — лишь часть общей картины. Чтобы понять полную глубину происходящих изменений, стоит подняться на уровень выше и посмотреть, как инновационность проявляется на уровне целых стран и экономик.
Недавно опубликованный глобальный индекс инноваций от Всемирной организации интеллектуальной собственности служит своеобразным барометром, измеряющим научно-технологический пульс 139 экономик мира. Эта комплексная система оценки, охватывающая около 80 индикаторов — от качества человеческого капитала и инфраструктуры до зрелости бизнес-среды и результатов интеллектуальной деятельности, — позволяет увидеть четкую картину глобального перераспределения инновационных сил.
Европа по-прежнему удерживает звание самого инновационного региона, в то время как Китай утвердился в роли локомотива для развивающихся экономик. При этом уже 15 лет подряд Швейцария сохраняет первое место среди стран с высоким доходом, стабильно деля пьедестал со Швецией и США. Секрет этих лидеров прост и сложен одновременно: они десятилетиями действуют системно, выстраивая прочную связку между инвестициями в фундаментальную науку, прикладные технологии, образование и предпринимательскую экосистему.
Особого внимания в этом году заслуживает Китай, впервые вошедший в топ-10 мирового рейтинга. Страна не только возглавила направление «Результаты знаний и технологий», но и продемонстрировала впечатляющую географию инноваций, сосредоточив 24 из 100 крупнейших мировых кластеров. Бесспорным лидером среди них стал регион Большого залива Шэньчжэнь–Гонконг–Гуанчжоу, превратившийся в глобальный хаб для IT, инноваций и креативных индустрий. На фоне этих глобальных сдвигов закономерно возникает вопрос: а где же в этой масштабной карте инноваций находится наш регион? Давайте обратим взгляд на страны Центральной Азии и посмотрим, какие позиции они занимают в этом стремительном технологическом марафоне.
Глобальный инновационный индекс, который ежегодно составляет Всемирная организация интеллектуальной собственности, строится на двух фундаментальных основаниях. С одной стороны, это инновационные ресурсы — тот самый потенциал, который складывается из качества человеческого капитала, развитости инфраструктуры, уровня образования и зрелости институтов. С другой — практическая результативность инноваций, которая выражается в конкретных показателях: количестве и качестве патентов, успешной коммерциализации исследований, объеме экспорта знаний и создании прорывных технологий и бизнес-моделей. Именно баланс между этими двумя составляющими и определяет место страны в мировой табели о рангах.
Среди стран нашего региона впечатляющий рывок демонстрирует Узбекистан, поднявшийся на 43 позиции с 2015 года и занявший 79-е место в текущем рейтинге. Это движение показывает, что страна уже начала осваивать ключевое искусство — конвертировать имеющиеся ресурсы в измеримые результаты.
Казахстан расположился на 81-й строчке общего рейтинга, при этом по ресурсам он занимает более высокое 75-е место. Эта статистика указывает на очевидный вывод: необходимая база для роста у страны есть, однако теперь предстоит главная работа — научиться с большей эффективностью превращать этот потенциал в реальные продукты и технологические решения.
Кыргызстан, находящийся на 96-й позиции, демонстрирует характерный для региона разрыв: 93-е место по ресурсам контрастирует с 98-м по результативности. Это означает, что даже имеющиеся ресурсы пока не находят полноценного применения и слабо трансформируются в ощутимый экономический эффект.
Таджикистан, занявший 108-е место, отстает по обоим направлениям одновременно — и по ресурсам (105-е место), и по результатам (104-е место). Общей для всего региона остается критически важная проблема: доля инвестиций в НИОКР в ВВП стран Центральной Азии остается в десятки раз меньше, чем у мировых лидеров, где этот показатель достигает 2–4%. Таким образом, ключевая задача на ближайшую перспективу заключается не только в наращивании ресурсной базы, но и в создании эффективных механизмов, которые позволят превращать этот потенциал в конкретные результаты, способные изменить траекторию экономического развития.
Анализ сильных и слабых сторон двух ведущих экономик Центральной Азии — Казахстана и Узбекистана — выявляет любопытную асимметрию. Казахстан демонстрирует впечатляющий результат в сфере цифровизации, занимая 10-е место в мировом рейтинге по развитию онлайн-госуслуг. Однако эта прогрессивная цифровая инфраструктура контрастирует со слабой коммерциализацией науки: страна находится на 115-м месте по взаимодействию университетов и бизнеса и на одном из последних мест в мире (136-е из 139) по затратам на программное обеспечение.
Узбекистан, в свою очередь, демонстрирует другую, но не менее показательную диспропорцию. Страна создала эффективную систему поддержки предпринимательства и финансирования стартапов, но при этом показывает низкие результаты в таких сферах, как использование низкоуглеродной энергии. Особенно важно отметить амбициозную цель, которую поставил Узбекистан, — войти в топ-50 Глобального индекса инноваций к 2030 году. Эта цель не только задает высокую планку, но и служит ярким подтверждением политической воли к системным реформам. Таким образом, оба государства демонстрируют заметные успехи в отдельных направлениях — будь то цифровизация, образовательная база или поддержка предпринимательства. Однако их общим вызовом остается преодоление ключевого разрыва: превращение научного и человеческого потенциала в коммерческие результаты. Именно частные инвестиции в исследования и разработки, а также налаживание мостов между наукой и бизнесом станут для них решающим испытанием на пути к созданию инновационной экономики.
Мы становимся свидетелями фундаментального перехода — от экономики, основанной на материальных активах, к экономике знаний, где решающую роль начинают играть активы нематериальные. Именно они демонстрируют ошеломляющую динамику, растя в четыре раза быстрее своих материальных аналогов. По итогам 2024 года общий объем глобальных инвестиций в эту сферу достиг около 8 триллионов долларов, причем свыше половины этой суммы — 4,7 триллиона — приходится на США. За последние двадцать лет доля нематериальных активов в мировом ВВП уверенно выросла с 10% до 14%, подтверждая структурный сдвиг в мировой экономике.
Главным катализатором этого процесса стали инвестиции в искусственный интеллект. Именно ИИ выступает тем ускорителем, который многократно усиливает рост ценности программного обеспечения, данных и исследований и разработок (НИОКР). Это особенно важно для секторов, ориентированных на услуги и цифровые технологии, где ценность создается в первую очередь интеллектом и алгоритмами.
В этом новом контексте Казахстан занимает 48-е место из 147 стран в рейтинге готовности к искусственному интеллекту. Эта позиция указывает на средний, но вполне перспективный уровень подготовки, за которым скрывается значительный нереализованный потенциал.
При этом существует важный нюанс, который меняет наше восприятие масштабов этого тренда: около 60% всех инвестиций в нематериальные активы остаются «невидимыми» для официальной статистики. С одной стороны, это проблема прозрачности, а с другой — огромный резерв для будущего роста. Компании, которые научились правильно учитывать и управлять этими активами, демонстрируют более высокую капитализацию и прибыльность, доказывая, что в современной экономике подлинная ценность все чаще заключается не в том, что можно потрогать, а в том, что можно осмыслить и алгоритмизировать. Подходя к списку ТОП-20 инновационных компаний рейтинга С500, первостепенно определимся с понятием «инновационность».
Для «Сентрас» инновационная компания — это не просто организация, внедряющая отдельные технологические решения. Это, прежде всего, бизнес, который ведет системную и последовательную инвестиционную политику, направляя ресурсы в три ключевых направления: научные исследования и разработки (НИОКР), программное обеспечение и другие нематериальные активы (НА). Такие компании не просто следуют за рынком — они последовательно опережают его по динамике ключевых показателей. А главное, они создают для клиента уникальный опыт, достигая этого не за счет бездумного увеличения затрат, а благодаря исключительно эффективному и осмысленному использованию всех доступных ресурсов.
Чтобы выявить по-настоящему инновационные компании, мы применяем комплексный подход, сочетающий строгий финансовый анализ с глубокой качественной оценкой продукта. Прежде всего, мы смотрим на инвестиционную дисциплину: сколько компания направляет средств в нематериальные активы и исследования, и какой темп роста доходов она демонстрирует на протяжении последних пяти лет.
Не менее важен анализ операционной результативности. Здесь мы оцениваем, насколько эффективно компания использует свои ресурсы, способна ли она не просто генерировать, а стабильно воспроизводить прибыль, и какова её устойчивость к рыночным колебаниям в сравнении с отраслевыми лидерами. Завершает картину Digital Score — интегральный показатель, который раскрывает востребованность продуктов на рынке, их пользовательский рейтинг и, что ключевое, саму способность компании масштабировать свои инновации, превращая их из точечных успехов в системное конкурентное преимущество.
В рейтинге двадцати самых инновационных компаний С500 оказались игроки из самых разных секторов экономики — от финансов и IT до строительства, телекоммуникаций, транспорта и логистики. Примечательно, что среди лидеров представлены как частные, так и государственные компании, что наглядно доказывает: инновации — это вопрос не формы собственности, а стратегического выбора и управленческой культуры.
Особенно ярко в этом рейтинге проявилось лидерство финансового сектора Казахстана. Именно здесь за последние годы сформировались полноценные цифровые экосистемы, предлагающие клиентам целый спектр сервисов — от платежей и переводов до инвестиционных и страховых продуктов. Эти экосистемы становятся своего рода эталоном, задавая высоту планки для других отраслей. Общий тренд можно сформулировать так: сегодня лидерами становятся компании, которые выстраивают прямую и непрерывную связь с клиентом, последовательно масштабируют цифровые сервисы и превращают их в целостные экосистемы. Такой подход позволяет им не только укреплять свои позиции на существующем рынке, но и формировать совершенно новые точки роста. Ярче всего эта стратегия видна на примере первых трёх компаний рейтинга.
Kaspi.kz — это не просто цифровая платформа, а ведущий финтех-суперприложение Казахстана, ярко демонстрирующее, как стратегические инвестиции в инновации в сочетании с высочайшей операционной эффективностью создают устойчивое конкурентное преимущество на рынке.
Для лидера рейтинга характерны не только высокая R&D-интенсивность, но и выдающаяся операционная эффективность. Суперприложение Kaspi.kz, которое уже скачали более 10 миллионов раз и оценили почти на максимальный балл, стало неотъемлемой частью повседневной жизни своих пользователей. Такой уровень интеграции говорит не только о популярности, но и о фундаментальной способности платформы масштабировать и адаптировать свои сервисы под меняющиеся потребности. В апреле 2024 года компания совершила настоящий прорыв, запустив оплату покупок за рубежом через Alipay+ более чем в 50 странах мира. Это первый случай, когда компания из нашего региона выводит свой платежный сервис на столь глобальный уровень. А такие нововведения, как сервис «Kaspi Рестораны», продолжают расширять и без того богатую экосистему, укрепляя рыночные позиции компании и открывая ей новые горизонты для роста.
Kolesa Group сегодня — это не просто крупнейшая онлайн-платформа Казахстана в сфере авто, недвижимости и электронной коммерции. Это настоящий пример глубокой цифровой эволюции: начав свой путь два десятилетия назад как скромное газетное издание с объявлениями, компания сумела превратиться в многофункциональную технологическую экосистему, задающую новые стандарты для всего рынка.
Её рост обусловлен не просто расширением, а последовательными технологическими обновлениями и развитием платформенных решений. Показатели операционной эффективности красноречиво свидетельствуют: платформа не только привлекает огромный трафик, но и научилась блестяще его монетизировать, демонстрируя высокую отдачу на капитал. Наш Digital Score подтверждает силу её бренда и исключительную вовлеченность пользователей. Одним из ключевых факторов успеха стало внедрение рекомендательной системы на бази искусственного интеллекта, которая кардинально изменила подбор и показ автомобилей. Это решение привело к впечатляющим результатам: количество звонков и сообщений между пользователями выросло на 50%, создавая более живой и активный рынок, при этом существенно снизив риски мошенничества. Это яркий пример того, как технология не просто оптимизирует процессы, а качественно меняет саму природу взаимодействия между людьми.
Народный Банк Казахстана — это наглядный пример того, как классический финансовый институт совершает стратегический переход, превращаясь в многофункциональную цифровую экосистему. Сегодня под его цифровой крышей объединились не только традиционные банковские продукты, но и такие разнообразные сервисы, как туризм, маркетплейс, государственные услуги, образование и даже развлечения.
Масштаб этой трансформации становится очевиден, если взглянуть на интеграцию госуслуг: в приложении банка их уже 66 — почти в два раза больше, чем у ближайшего конкурента. Этот шаг не только увеличивает пользовательскую аудиторию, но и кардинально меняет роль банка в жизни клиента, делая его повседневным цифровым спутником.
Банк последовательно развивает новые направления и технологии, и эта стратегия приносит ощутимые плоды: устойчивый рост доходов подтверждает, что инвестиции в цифровизацию дают реальную отдачу. Высокий уровень доверия пользователей и безупречное качество цифрового опыта лишь укрепляют его рыночные позиции.
Таким образом, Народный Банк Казахстана демонстрирует работающую формулу успеха: именно интеграция инноваций, цифровых сервисов и нематериальных активов создаёт то самое устойчивое лидерство, которое позволяет не просто адаптироваться к изменениям, а задавать новые стандарты для всей отрасли.
Подводя итоги, можно с уверенностью сказать: инновации окончательно превратились из опциональной стратегии в системный драйвер экономического роста. Компании, которые последовательно инвестируют в исследования, разработки и нематериальные активы, демонстрируют не только более высокую доходность капитала, но и показывают устойчивый рост, легче выходят на новые рынки и увереннее чувствуют себя в период турбулентности.
При этом важно понимать, что рост инвестиций в НИОКР обладает мощным мультипликативным эффектом. Даже относительно небольшое, но целенаправленное увеличение расходов с 0,1% до 0,5–1% ВВП способно радикально изменить позиции целой страны в глобальном рейтинге инноваций, запуская цепную реакцию развития.
В современной экономике именно нематериальные активы и искусственный интеллект становятся ключевыми факторами конкурентоспособности. Они формируют своего рода «производственную базу» XXI века, определяя, какие компании и страны получат доступ к самому ценному — капиталу, передовым технологиям и новым рынкам сбыта. Опыт инновационных лидеров рейтинга С500 наглядно доказывает, что этот путь не только возможен, но и уже приносит результаты в нашем регионе. Их успех — лучшее подтверждение тому, что системный подход к инновациям работает, а главное — его методику можно и нужно масштабировать на другие компании и отрасли, чтобы заложить основу для будущего экономического прорыва.
Следите за нашими новостями на Instagram, Facebook, YouTube, Telegrame
Всегда Ваш, Centras Group
